东芝电饭煲煮粥_美的与东芝合作推出“中日混血”电饭煲的诞生！

11日，美的集团生活电器制造有限公司与日本东芝家电联合打造的首款电饭煲正式下线，宣布美的对东芝白电的收购终于落下帷幕. .

在此前中国人在日本购买电饭煲和马桶盖事件的背景下，美的和东芝推出电饭煲具有特殊意义。据知情人士透露，新的电饭煲计划主要销往日本，主攻中端市场。

行业在变东芝假电饭煲，时间在流逝。 1950年代，世界上第一个电饭煲诞生于东芝。经过多年的发展，日本已成为电饭煲领域全球最受认可的电饭煲制造国。 40年后，以生产电风扇发家的顺德美的开始从日本引进生产线，成为国内第一家生产电饭煲的品牌，如今也发展成为中国最大的电饭煲制造商.

两年前，美的推出了一款“具有挑战性”的日本高端电饭煲三脚架产品，并在日本首都东京举行了发布会。 2016年，美的成功收购“老大哥”东芝白家电业务主体80.1%股权，获得东芝品牌40年全球授权和5000多项白色家电相关专利。

一直致力于中日研究电饭煲的美女丁可电饭煲的开发者黄兵亲眼见证了这个“中日混血”电饭煲的诞生。他在微信朋友圈这样感叹：今天东芝与美的分享技术，携手为世界做电饭煲。

第一款漂亮的东芝品牌微波炉，电饭煲下线

11日，位于顺德区北滘镇临港路的美的生活电器制造有限公司迎来了以东芝THT社长高畑对东芝为首的一批远道而来的特邀嘉宾@与美的生活电器联合打造的第一家美的东芝电饭煲MSL下线剪彩。

这是美的在收购东芝白家电服务80.1%股权后，于2016年推出的首款电饭煲产品。据知情人士透露，该产品也是美的收购东芝后整合双方技术积累而开发的全新产品。

去年3月，美的以约537亿日元（约4.730亿日元）收购东芝家电业务主体“东芝生活电器股份有限公司”80.1%的股份美元）根据双方的收购协议，美的收购的东芝家电将继续开发、生产和销售东芝品牌和TLSC公司名下的白色家电，如冰箱、洗衣机、吸尘器清洁剂和其他小家电。 TLSC集团从事家电业务的员工将继续在TLSC集团工作。美的也将继续在品牌、技术、营销和员工方面进行投资，以充分挖掘东芝家电业务的潜力。

这一跨境交易一度引起业内热议。有人认为，这几年前日本家电巨头一直在走下坡路。 东芝家电陷入经营亏损危机。美的此时是否会得到“烫手山芋”。不过，在美的内部人士看来，此次收购的一大亮点是东芝品牌40年全球授权和5000多项白色家电相关专利。

2016年6月30日，美的完成了对东芝家电业务主体股权收购的转让结算，与东芝家电的协同效应也开始发挥，促进了市场扩张和成本提升东芝家电Reduce。美的2016年年报显示，公司因东芝电器合并增加主营业务收入7东芝0@20亿元，净利润增加3218万元。

其实电饭煲并不是《美智联姻》之后诞生的第一个结晶。早在今年5月，美的与东芝共同研发的首款东芝A7微波炉就在美的顺德马龙微波炉产业园第一分公司正式下线。作为东芝回国的第一批产品，这些微波炉也计划在本月内上市。本产品具有选择布丁或蒸蛋羹等菜单后自动加热烹饪的功能，区别于只有基本功能的低价、美观的品牌产品。

电饭煲中日家电市场角力的背后

近年来，中国人去日本抢购电饭煲，马桶盖事件的持续发酵一直是刺激中国家电行业的敏感话题。美的东芝推出首个“中日混血”电饭煲，意味着美的将再次向日本市场“宣战”。

早在2015年初，美的就“闯入”家电强国日本腹地东京，发布了专攻日本市场的新品——丁克IH全智电饭煲。

该产品由美的明星工程师黄兵领导的团队开发。历时两年，2吨大米，6000-7000吨板材研发。经过中日专家多次讨论和消费者评价，在质量和技术上堪称日本10000元电饭煲，价格仅为2999元。

虽然鼎福上市以来一直卖得不错，但仍以国内市场为主，日本市场的表现还是比较平淡。据业内人士分析，主要原因是美的在日本的电饭煲主要销售OEM和ODM产品，不乏虎牌等日本高端品牌的客户。由于日本市场相对封闭，外国人难以容纳。 s 品牌。 “在日本高调发布新品的时候，更多的是一种宣传。”

随着国内消费水平的不断提升，电饭煲已经成为中国家电消费升级的一面旗帜。预计未来五年电饭煲将以每年12%以上的速度增长。国际品牌也顺势而为，纷纷涌入国内市场。比如日本知名品牌虎牌、象印也看中了中国高端电饭煲市场。为满足国内使用需求，虎牌和祥音相继推出了适合中国消费市场的220V电压高端产品。

据美的生活电器内部人士透露，第一个下线的美的东芝电饭煲项目主要面向日本市场，具体价格尚未敲定。 “之前鼎福主要针对高端市场，而美的东芝电饭煲主要针对中端市场。”

东芝1@

去年美的宣布收购东芝家电时，美的集团董事长兼总裁方洪波曾表示，在美的现有强大的家电和暖通业务的基础上，东芝家电带来了家庭品牌、优秀的团队和先进的技术，将显着提升美的在日本、东南亚和全球市场的竞争力。因此，当时的日媒也认为，美的收购东芝家电的重要原因之一是为了电饭煲。

根据GFK Japan和Euromonitor International的数据东芝电饭煲rc-18nmf，东芝家电在日本市场一直占据着领先地位。其中电饭煲的销售份额为1东芝2@5%，排名第四。在亚洲、欧美等地区，东芝的各类白色家电产品除了销量名列前茅外，还拥有广泛的品牌影响力。

“我们没有考虑美的品牌推广。” 东芝Lifestyle社长Toshito Toshiro在接受媒体采访时说。由于美的在收购东芝后保留了东芝原有的研发、生产、销售模式，并考虑到海尔等中国家电品牌在日本市场的经验教训，美的不考虑引入美的品牌暂时进入日本市场。 东芝将以独立品牌的形式实现“自立”。

◆深度

如何让电饭煲与日本媲美？

以美的为代表的中国家电企业逆袭日本市场的背后，离不开中国电饭煲研发和生产技术的不断完善和创新。

2015年东芝电饭煲煮粥，美的在日本东京发布了鼎科IH全智能电饭煲东芝电饭煲rc-du10w，在当地引起了不小的震动。一年后东芝电饭煲煮粥，在中华人民共和国全国代表大会期间，该产品再次成为可媲美日本的中国制造产品。身在幕后的美的家电事业部电热事业部首席产品经理黄兵也浮出水面。

从2004年进入美的，黄冰已经做了13年的米饭，经营过60多个产品。为了开发迎合消费市场升级需求的电饭煲，黄兵和他的团队平均每年花费1吨大米进行研发。 “最多一天要煮几百锅饭，尝200到300口，还有将近10个小碗。”

三年前，中国人在日本购买电饭煲和马桶盖的现象引起了广泛的热议。这一年，由黄兵和他的团队精心打造的丁克电饭煲正式上线。

在黄兵看来，随着社会生活水平的不断提高，消费者不仅看产品的价格，更注重产品的质量。因此，要优化市场产品结构，降低中低端产品的市场销售比例，加大中高端产品的推广力度，加快中高端产品的技术创新。以更好的产品满足消费市场升级的需求。

现在，美的已经引领中国电饭煲产业升级到IH Smart电饭煲。过去，采用最新IH技术加热的产品仅占总量的30%左右，而现在已超过50%。产品的价格水平也相应提高。主打产品的价格从299元到399元变成了现在的799元到1299元。

“过去，中国和日本电饭煲在气密层和加热技术上确实存在差距，但实际上我们一直在追赶，现在可以说没有代沟。 ”黄兵认为，在IH电饭煲领域，中日韩的技术是相似的。但不同的是，日韩的电饭煲并不适用于中国国情：主要体现在水稻品种、压力、地域、口味等方面差异较大。

为了开发适合中国消费者的电饭煲，黄兵团队走遍全国各地，了解不同地区用户在气候、海拔、口味等方面的差异。全国建立了32个用户实验室。通过每年多达11万条测试数据，将1000多种大米的研究数据汇集成一张“大米图”，绘制出每种大米的最佳烹饪控制方法。良好的烹饪曲线。这种基于大数据的电饭煲无疑让电饭煲在硬件技术相差不大的情况下更好地“了解”消费者。

不过东芝电饭煲怎么使用，黄兵对自己目前的成绩并不满意。近期，他围绕互联网和智能家电的趋势，研发了全球首款煮饭机器人。该产品将智能化发挥到极致，实现了从计量、装载、洗涤、烹饪全过程自动化，无需人工操作，用户可通过手机远程控制。

前几天，这位专注于中日@0@研究的工程师，也见证了Midea东芝图片电饭煲正式下线。他认为东芝与美的共享技术，强强联手。携手为世界打造电饭煲。

◆知多D

中日电饭煲产业交流简史

电饭煲，这个看似普通的普通小家电产品在中国经历了一个“引进来”然后“走出去”的过程。

1955 年，日本东芝 公司开发了世界上第一个电饭煲。据说东芝knapped 挨家挨户，用地毯式轰炸来宣传电饭煲，仅一个月就卖出了20万台。四年后，日本家庭用户大规模使用电饭煲作为生活必需品。随后，东芝几乎垄断了日本的电饭煲市场。

1990年代，作为电饭煲创始国，日本进入了第四代电饭煲产业。上一代电脑炊具发展到了顶峰，新一代IH炊具刚开发出来就更好了。营销。此时，技术更新和劳动力成本上升，促使大量日本家电企业将电饭煲的产能转移到刚刚起步的中国、泰国、马来西亚等新兴国家。

1994年，敢于率先改革开放的广东佛山顺德东芝电饭煲按键说明图片，生产电风扇和空调但在当地名气不大的地方，大胆跨界，推出了@来自日本的电饭煲生产线，成为最早生产电饭煲的国产品牌在中国的产能将很快实现快速增长，将成为国内第一家对日本做OEM出口的电饭煲制造商。

然而，在东海的另一边，最先崛起的日本并没有停止对卓越的追求。进入20世纪，采用新型加热技术的日本IH电饭煲进入了快速发展阶段。国内产量达到400万台，海外产能近300万台。

还停留在机械锅和电脑锅时代的中国制造，意识到如果不加快步伐，就会离前辈越来越远。因此，以美的为代表的家电企业继续虚心学习“老大哥”。 2009年4月成立专业项目组赴日本制造厂学习培训。 2009年5月，独立的电饭煲Lean制造基地成立，引进专业的日韩生产线和生产模式，日韩制造专家现场诊断。通过精细化的生产管理，达到高标准、零缺陷的制造质量管理。 .

广东精英电器有限公司也从顺德走出来。从OEM到ODM再到自主品牌，Elite的电饭煲视界发展迅速。 2013年底，其微机电饭煲产量突破800万台，同时出口量位居世界第一，同比增长176%。到2014年，公司已成为全球第一的智能电饭煲供应商，销售收入超过10亿元。

经过多年的发展，美的也发展成为全球最大的电饭煲制造基地，年产能超过3000万台。为日韩知名品牌代工，产品回销日本。产业配套涵盖电子、注塑、机加工、总装等。

截至2015年，美的共向日本市场出口了1100万台电饭煲。 2015年日本从中国进口了超过200万台电饭煲，占日本国内销量的三分之一以上，其中40%由美的开发生产。

【记者】罗占先